La agencia publicitaria dominicana Partners Ogilvy se alzó con dos codiciados “Leones de Plata” y logró posicionar tres piezas entre los finalistas en la edición 72 del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, celebrado recientemente en el emblemático Palais des Festivals.
La innovadora campaña “Night Signals” para Chevrolet conquistó a los jurados en las exigentes categorías de “Outdoor” y “Direct”, destacándose entre más de 2,000 inscripciones globales en cada una. Con esto, la creatividad dominicana demostró que tiene voz propia y resonancia mundial, escalando hasta situarse en el selecto 3 % que logra hacerse con un León.
La propuesta “Night Signals” reinventó el uso del mobiliario urbano: de día funcionaba como anuncio publicitario y, llegada la noche, las mismas lonas se transformaron en señales de tránsito reflectivas que guiaron a los conductores en tramos sin iluminación, alineando la esencia de seguridad vial de Chevrolet con una necesidad palpable en las carreteras dominicanas.
Nonora Elmudesi, CEO y co-fundadora de Partners Ogilvy, subrayó que este tipo de logros no nacen del azar: “destilamos ideas complejas para conectar la esencia de una marca con una tensión real.
Manifestó que “sudamos cada detalle de la ejecución porque nos importa: el cliente, las personas y el impacto en la sociedad. Cuando todo eso se alinea, los premios llegan por añadidura”.
El equipo de Partners Ogilvy celebró este triunfo como un logro colectivo. Juan Manuel Gaitán, director creativo global de la agencia, destacó que superar a casi dos mil inscripciones en “Outdoor” y más de dos mil en Direct “demuestra que la creatividad dominicana compite al más alto nivel mundial y que solo se logra con un verdadero trabajo en equipo”.
La ejecución fue posible gracias a la confianza de Chevrolet y Santo Domingo Motors, que apostaron por la idea desde el principio. El INTRANT avaló la viabilidad técnica de la señalización, mientras que la agencia Central de Medios (AMC) gestionó integralmente el parque de vallas. Colorín identificó e implementó el material reflectivo y Panamericana de Producciones llevó el caso a Cannes con un nivel de producción excepcional.
Asimismo, Aníbal Germoso acompañó y asesoró en Intrant y Accidentes RD, mientras Ogilvy Global y Regional respaldaron la ejecución para perfeccionar cada detalle y maximizar su impacto.
El resultado no es menor: solo el 10 % de las inscripciones alcanza un shortlist y apenas el 3 % se lleva un León, lo que dimensiona la magnitud del hito logrado. La iniciativa ya comenzó a implementarse en los principales corredores viales del país y está lista para expandirse a mercados que carecen de una señalización nocturna adecuada.
Chevrolet, por su parte, reafirmó su compromiso con la movilidad responsable, llevando seguridad y tecnología a más de 100 mercados alrededor del mundo.
Chevrolet, marca global de General Motors, diseña y comercializa vehículos que ponen la seguridad y la tecnología al alcance de todos, impulsando la movilidad responsable en más de 100 mercados.